O Alternativo Rock Festival – ARF – foi fundado através da iniciativa de bandas locais pela falta de eventos característicos para se apresentar. Com as realizações das edições anteriores o evento alçou maior prestígio e atenção por parte de público, mídia e artistas, se elevando como o maior festival de música alternativa da região.

O ARF atende ao compromisso de divulgar grupos musicais e artistas de qualidade. Além de shows, o evento busca outros espaços e novos canais de expressão.

Em 2009, em sua terceira edição, o Alternativo Rock Festival será realizado em Itabirito, em Minas Gerais. Com os shows com palco ao ar livre e com realização de um fórum para a capacitação de produtores da cadeia produtiva da música. Será realizada uma campanha contra consumo de drogas e utilização de camisinha, com barraca para arrecadar doações de agasalhos, alimentos e brinquedos que serem repassadas a famílias carentes. Quem doar participará de sorteios de brindes doados pelas bandas que participarão do evento. Durante o evento, três DJs também se apresentarão enquanto as bandas montam os equipamentos no palco.

A campanha difundida juntamente com o evento, mostra que é possível aproveitar o show sem usar drogas, divulgando sua mensagem preventiva em um ambiente alegre e descontraído. Deve-se falar com o jovem no seu próprio ambiente, e nada melhor que um festival de rock para estar em contato com a juventude. A implementação da campanha está voltada para o enfrentamento da problemática encontrada na juventude, em uma perspectiva de desenvolvimento sustentável e inclusão social.